Lüks Moda Markalarında Kreatif Direktörler Neden Bu Kadar Hızlı Değişiyorlar?
Moda dünyası her zaman hızlı ve haraketli bir yapıya sahip olmuştur. Ancak son yıllarda bu hız, markaların kreatif direktörlerinde daha belirgin bir şekilde kendini göstermeye başladı. Bir markanın yüzü haline gelen kreatif direktörler, vizyonları ve stilleriyle markanın imajını şekillendirirken, artık eskisi kadar uzun süre görevde kalamıyorlar. Peki, bu değişim dalgasının arkasında yatan esas sebepler neler? Kreatif direktörlerin cv’leri giderek kabarıklaşırken gelin bu hızlı dünyaya ve altında yatan sebepleri birlikte inceleyim…
Moda sektörü, sürekli değişen trendlerle beslenen bir ekosisteme sahip. Dijitalleşme, sosyal medya ve hızla değişen tüketici talepleri, markaların daha hızlı tepki vermesine sebep oluyor. Yani kendi içinde kendini yiyen bir sistemi beslemeye başlıyor.Sürekli yeniyi en hızlı biçimde talep ediyor. Eskiden yılda iki kez düzenlenen koleksiyonlar, artık ‘see now, buy now’ felsefesiyle anında tüketime sunuluyor. Bu değişken ve hızlı döngü, kreatif direktörlerin işini daha da zorlaştırıyor. Her sezon yenilik yaratmak zorunda olmak, yaratıcı enerjiyi tüketiyor ve bazen bu baskı, kreatif direktörlerin ayrılmalarına ya da değiştirilmelerine yol açıyor.
Lakin bu değişimin en temel noktasında maddi güdüler yatıyor! Moda markaları, sürekli büyüme ve kar elde etme baskısı altındalar. Yatırımcılar, bir markanın finansal performansını hızla değerlendiriyor ve bu değerlendirmeler kreatif direktörlerin görev sürelerini büyük ölçülerde etkiliyor. Eğer bir koleksiyon beklentileri karşılamazsa ya da marka satış rakamlarında düşüş yaşarsa, çözüm genellikle kreatif ekibi hızla yenilemek oluyor. Moda dünyasında rekabetin artmasıyla birlikte markalar, yeni bir kreatif direktörün getireceği taze bakış açısına ihtiyaç duyuyorlar. Bu seçim kimi zaman işe yarasa da kimi zaman bir yeniliğin marka ile bağlarını kurup oturması için sürece ihtiyaç oluyor. Ve bu noktada yatırımcılar oldukça acımasız… Bu baskı dolu ortamda Kreatif direktör ve ekibinin yeniye sürekli gebe sektöre tutunma stresi sanıyoruz şimdi daha net gözüküyor gözünüze.
Her kreatif direktör, belirli bir dönemi ve o dönemin ruhunu temsil eder aslında. Ancak günümüzün hızla değişen dünyasında, bu süreler de kısalmış durumda. Markalar, tüketici ilgisini canlı tutmak için sık sık yüz değiştirir oldular ve her yeni kreatif direktörde yeni bir hikaye anlatmayı amaçlıyor. Busüregelen değişim, moda dünyasını devamlı olarak hareket halinde tutsa da, kreatif direktörlerin kariyerlerinde esas büyük belirsizliği yaratıyor.
Peki moda dünyasının yeni normali artık bu mu? Hiçbir zaman sonu gelmeyecekmiş gibi tüketmeye devam etmemizi belkide başından beri bize öğreten moda dünyası, kendi kendinin sonunu mu getiriyor dersiniz? Her değişim, yeni bir vizyon ve yenilik fırsatı olsa da, istikrar ve uzun vadeli başarı için zaman gerektiği bir gerçek. Fakat zaman moda dünyası içinde artık yok olmuş bir kavram.
