English Home Kadınların Hayatına Dokunmaya Devam Ediyor

Meme Kanseri Farkındalığı üzerine Memorial Sağlık Grubu ve Kansersiz Yaşam Derneği iş birliği ile ‘Hayata Yakından Bak’’ projesiyle kadınların daima yanında olduğunu göstermek adına önemli bir çalışma gerçekleştiren English Home markası, kadınların hayatına dokunmaya devam ediyor. Bu özel projeye English Home özel bir koleksiyon hazırladı. Başarılı ve deneyimli bir kadın yönetici olan English Home Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Cennet Melis Uslukılınç yeni görevini ve gerçekleştirdikleri sosyal sorumluluk projesini anlattı. 

Mukaddes Kaya

Kariyer yolculuğunuzdan bahseder misiniz? Önümüzdeki dönem hedefleriniz nedir?

İş hayatımda satış ve pazarlama departmanlarındaki 19 yıllık deneyimimde yüzden fazla ürün lansmanına ve pazarlama girişimine katkı sağladım. Unilever’de 11 yıllık kariyerim boyunca, kişisel bakım, ev bakımı ve gıda kategorilerinde 25 markanın alışverişçi ve kategori pazarlaması süreçlerini yönettim. Buradaki kariyerimden sonra bilgi birikimimi aktarmak için bir danışmanlık ajansı kurmaya karar vererek 2016 yılında ilk danışmanlık ajansım olan Retail Guru Academy’yi kurdum. Burada dört yıl boyunca Türkiye’de birçok lider markayla başarılı projelere imza attık. Ardından Karaca’da CMO olarak 1,5 yıl boyunca pazarlama aktivitelerine, sadakat programlarına ve omnichannel projelerine liderlik ettim. CMO kariyerim boyunca, marka deneyiminin sadece doğrudan tüketiciye yönelik fiziksel kanallarda değil, diğer kanallarda da bir bütün olarak kurgulanması gerektiğini fark ettim ve de bu noktada sektördeki bilinci artırmak üzere akademik kariyerime de odaklanma kararı aldım.

2019 yılında Bilgi Üniversitesi Marka Okulu MBA Programı’nda Marka Deneyim Tasarımı dersleri verdim. 2018 yılında bu yana da Sabancı Üniversitesi EDU Yönetici Eğitim Programı’nda Perakende Marka Deneyim Tasarımı dersi veriyorum. Aynı zamanda Boğaziçi Üniversitesi BÜYEM ile perakende şirketlerine marka deneyimi üzerine eğitimler de veriyorum. Bu yılın şubat ayında ise English Home Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapmaya başladım. English Home ile önümüzdeki dönem hedeflerim ise mirası kuvvetli olan bu markanın, tasarım ve ürün katma değer vizyonuyla büyümesi olacak.

Kadınlar, erkek egemen bir dünyada yaşamanın zorluklarını nasıl aşar, zorlukları aşmak için neler yapmak gerekir?

Uzun vadeli bir çaba gerektiren cinsiyet eşitliği mücadelesinde her bireyin katkısı çok önemli. Kadınların sosyal hayatta ve iş hayatında “ben de buradayım” diyebilmesi için kendi yeteneklerine ve değerlerine sıkı sıkıya bağlı olması gerekiyor. Günümüz iş hayatında kadınların iş dünyasındaki varlığını ve başarısını kabul eden üst düzey yöneticilerin sayısı bir hayli artmakta. Kadınların iş hayatındaki yerini kabul etmek ve cinsiyet eşitliğinin olduğu bir çalışma ortamı yaratmak için; ilk olarak kadınlara saygı duymak ve kadınların başarılarını desteklemek gerekiyor. Hayallerinin peşinden koşan kadınların hayat hikayeleri tüm kadınlara ilham olmalı. English Home olarak çalışanlarımızın yarısından fazlasını kadınlar oluşturuyor. Şirket olarak bu anlamda kadın çalışan sayımıza dikkat ediyor, şirket içi destek programlarımız ile de sürekliliğini sağlamak adına çalışmalar yürütüyoruz. 

Hedef kitlesi kadın ağırlıklı bir markada yöneticilik yapıyorsunuz. Bu doğrultuda kadın dünyası ile ilgili neler söylersiniz? Güçlü ve üreten kadın figürü size neyi ifade ediyor?

Kadın dünyasının, erkeklerden farklı olarak daha fazla zorluklarla dolu olduğunu düşünüyorum. Kadının iş mesaisinin yanında, annelik ve ev mesaisi de bulunuyor. Bütün bu döngüler arasında bir denge kurulması gerekiyor. Pek çok yeteneğe sahip olan kadınların geniş vizyonu sayesinde iş yerlerinde farklı görüşler ve etkili iş yapış tarzları ortaya çıkıyor. İş hayatında güçlü ve üreten kadın, bütün zorluklara rağmen kendisine inanmayı ve güvenmeyi bilen kadındır. 

English Home kadını nasıl bir kadındır? Kadınların English Home’dan beklentileri nasıl değişiyor?

English Home kadını; trendleri yakından takip eden, dokunuşuyla dünyaları değiştirebilen, her yaşta ve zevkte gustosu olan kadındır. İhtiyaçlara ve döneme göre trendler değişse de beklenti, kalite ve güven ekseninde sabit kalıyor. Yani özgün tasarımı doğru ürün kalitesiyle buluşturmak gerekiyor.

Marka olarak kadınlara yönelik neler yapıyorsunuz?

English Home, yüzde 90 kadın müşteri kitlesine sahip, kadınlar tarafından tercih edilen bir marka. Bu konumumuz, farklı uygulamalar ve yaklaşımlarla hizmet vermemizi de beraberinde getiriyor. Memorial Sağlık Grubu ve Kansersiz Yaşam Derneği ile gerçekleştirdiğimiz ‘Hayata Yakından Bak’’ projemiz de kadınların daima yanında olduğunu göstermek adına önemli bir farkındalık çalışması oldu. Kadınların hayatına dokunmayı planladığımız bu projeyi önümüzdeki yıllarda da devam ettirerek daha çok kadına ulaşmayı hedefliyoruz.

Kadınların en büyük sağlık sorunlarının başında gelen Meme Kanseri özelinde bir çalışmaya imza atıyorsunuz… Projenizin detaylarından bahseder misiniz? Hedefleriniz nedir, nasıl yol alıyorsunuz?

Memorial Sağlık Grubu ve Kansersiz Yaşam Derneği’yle birlikte bu anlamlı projeyi gerçekleştirme kararı aldık. “Hayata Yakından Bak” ismini verdiğimiz projenin kapsamında meme kanserine dikkat çekecek yatak odası, sofra&mutfak, ev giyimi ve banyo kategorilerinde toplam 12 adet ürünü tüketicilerle buluşturacağız. Projeye özel sunulan ürünler seçili 35 mağazamızda ve englishhome.com web sitemizde yer alacak. Çeşitli bölgelere konumlandıracağımız billboard ve mağaza POP’larında ise QR kodlar olacak. Bu kodlar, web sitemizde oluşturduğumuz landing page sayesinde farklı bir bilgilendirme sayfasına yönlendirecek. Böylece daha fazla insana temas edeceğiz.

Satışlardan elde edilecek gelirin tamamını Kansersiz Yaşam Derneği’ne bağışlayacağız. Bu bağışlarla birlikte dernek aracılığıyla daha fazla kadının tedavi ve yaşamsal giderlerine destek sunacağız. Memorial Sağlık Grubu da tüm deneyimlerini projeye aktaracak. Bu kapsamda English Home özel koleksiyonundan satın alan tüm müşterilere özel ayrıcalıklarla hizmet verecek ve Kansersiz Yaşam Derneği’ne başvuran hastaların tarama ve teşhis işlemlerini üstlenecek. Taramalar sonucunda olumsuz bir durum ortaya çıkan hastalara ise Memorial Sağlık Grubu tarafından özel ayrıcalık ve indirimler sunulacak.#